Contenu de la campagne média du SNAC
Une formidable campagne publicitaire et promotionnelle sera mise en place afin de mousser le SNAC. Tous les médias seront mis à contribution et des ententes de partenariat ont déjà été conclues. Le budget global de l’effort marketing s’élèvera à tout près de 300 000 $.
A- La publicité
Une campagne strictement axée sur la tenue de l’événement s’étalera sur le mois d’octobre et de novembre 2011. En terme de stratégie, considérant qu’il s’agit d’un événement ponctuel relié à un marché donné et non d’une marque, nous avons opté pour la fréquence plutôt que la durée ; nous voulons saturer les ondes. En conséquence, nous concentrerons nos efforts publicitaires sur une très courte période.
1) La télé
Des messages publicitaires annonçant le SNAC seront diffusés sur le réseau TVA et LCN durant les 8 jours précédant les salons de Québec et de Montréal. De même, une série d’entrevues seront données sur tous les réseaux, tant francophones qu’anglophones.
2) Les médias imprimés
Le Journal de Montréal et le Journal de Québec seront utilisés pour la publicité imprimée du SNAC durant 14 jours (7 à Québec et 7 à Montréal).
3) Magazines
Des pages publicitaires dans “ Magazine Animal ”, “ TV Hebdo ”, “ Le 7 Jours ”, “ Espace Parents ”, “ Le Journal du Museau ” et “ Moi & Cie ” seront réservées.
4) Le web
Des pages publicitaires de toutes sortes seront réservées sur le site web Sortiedechien.com et de d'autres sites Internet. De même, l'utilisation des médias sociaux sera au coeur de notre stratégie.
5) La radio
Un effort publicitaire de 50 000 $ sera effectué dans les différentes stations de radio partenaires de Québec et de Montréal.
B- La promotion
Parallèlement à l’effort publicitaire, il y aura une promotion lors de l’événement. Bien que les modalités n’en soient pas arrêtées, la promotion offrira de nombreux prix à gagner tels voyage, auto, cellulaire, frais de vétérinaire gratuits, nourriture pour animaux de compagnie, accessoires, etc. Cette promotion sera principalement véhiculée par la télévision et les médias imprimés.